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Rusia 2018 es el Mundial más visto de la historia

 

Gracias a las múltiples opciones que brinda internet para ver programación audiovisual, el Mundial de Rusia 2018 es catalogado como el más visto de la historia, de acuerdo con un estudio de The Competitive Intelligence Unit (CIU) .

El análisis detalla que los partidos de futbol a lo largo de la historia, son un reflejo de los avances tecnológicos que ha alcanzado la humanidad. La Copa Mundial de Inglaterra en 1966, fue la primera que se transmitió en vivo por televisión. El salto tecnológico más significativo y notorio en materia de acceso a información mundialista lo tuvo Estados Unidos en 1994, pues fue el primero en tener una página de internet con noticias y rankings actualizados diariamente. TICs, convergencia y contenido deportivo en los mismos vasos comunicantes a las audiencias masivas”, asegura CIU. Un estudio de la firma especializada en marketing para apps móviles 'Headwey', que abarca la evolución del consumo de medios en los últimos cuatro años, destaca que en la Copa del Mundo de Brasil 2014 el 72% del contenido digital sobre este tema fue accesible por computadoras, mientras que en Rusia 2018 más de la mitad del contenido será consumido desde celulares. “El Mundial de Fútbol es el momento en que la atención del planeta entero está en el torneo, y en esta edición todos lo harán desde sus celulares” dijo Darío Diament, CMO de Headway, al portal especializado El Cronista. El informe también revela que la reproducción en vivo desde móviles creció 45% en relación con el 2017, debido a que las cadenas a nivel global ya poseen su servicio de reproducción streaming en móvil.

Más de US$2.400 millones para marketing

El Mundial de Fútbol, se celebra entre en 15 de junio y el 15 de julio, incorporará US$2.400 millones al mercado publicitario global, según una nueva investigación de Zenith. El estudio apunta que la cobertura televisiva de sus partidos atrae a unos 3.500 millones de personas en más de 200 países, y añade que, debido a la diferencia horaria, alrededor del 40% de la audiencia potencial estará dormida cuando se jueguen los partidos. Según prevén los autores de este estudio, las redes sociales también jugarán un papel importante en la visualización del Mundial de Fútbol, pero no tanto en partidos completos como en momentos concretos; y la competición también generará tráfico adicional en los sites de noticias y deportes. Además los investigadores destacaron que se incrementarán las búsquedas, y esto impulsará una mayor publicidad online más allá de las redes sociales. También ven probable que los periódicos vendan más ejemplares durante el Mundial, y las campañas de exterior relacionadas con el fútbol sean especialmente frecuentes, más en concreto junto a los estadios donde se llevan a cabo los partidos. En concreto, el estudio indica que Rusia --país anfitrión-- se beneficiará de un incremento de US$64 millones en publicidad, lo que representa el 2,1% de inversión publicitaria de este país en 2018. No obstante, el mayor crecimiento en inversión --en términos de dólares-- se prevé en China, donde se espera que el Mundial genere 835 millones de inversión publicitaria adicional, o el 1% de todo el mercado publicitario. Respecto al mercado de Estados Unidos, los autores de esta investigación esperan que reciba una inversión de US$400 millones. La no clasificación del equipo para el Mundial, por primera vez en más de tres décadas, "probablemente reducirá las audiencias y más, dadas las grandes diferencias horarias con Rusia". La previsión es que este evento incremente el mercado de los EE.UU. en un 0,2% de la inversión anual total este año. "El Mundial proporciona un impulso al mercado publicitario global cada cuatro años y, este año, será responsable del 10% de todo el crecimiento en dólares", ha declarado Jonathan Barnard, Head of Forecasting & Director of Global Intelligence en Zenith.

  Fuente: Estrategia y Negocios   

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